Архив новостей

Библиотека

«Торгово-развлекательные центры Екатеринбурга», зима 2007

5 декабря подведены итоги независимых маркетинговых исследований «Торгово-развлекательные центры Екатеринбурга».

Исследования ориентированы на управляющих торговых центров и руководителей отделов маркетинга и рекламы, занимающихся стратегическим планированием.

Учитывая темпы развития торговой недвижимости в Екатеринбурге и стремительный рост числа торговых центров, подобная информация становится стратегически важной как для девелоперов, разрабатывающих проекты новых торговых объектов, так и для существующих центров и торговых сетей, функционирующих в условиях усиливающейся конкурентной борьбы за привлечение и удержание посетителей.

Данные исследования позволяют оценить результативность маркетинговых мероприятий года и скорректировать дальнейшую политику продвижения.

Исследования будут полезны специалистам различных областей деятельности принимающих решение о выборе торговых центров или привлечение партнеров на территории города Екатеринбурга.

Данные исследования позволят компаниям, чья деятельность связана с торговыми центрами, более эффективно использовать собственные маркетинговые и рекламные ресурсы на территории города Екатеринбурга.

Основная цель исследований состоит в анализе рынка крупных торговых центров  и продовольственных торговых сетей города Екатеринбурга глазами потенциальных потребителей (различных групп потенциальных и реальных посетителей). В результате исследований вырисовывается социально-демографический и потребительский портрет лояльных посетителей основных участников торговой недвижимости.

Основные результаты исследования «Торговые и торгово-развлекательные центры Екатеринбурга»:

·определились лидеры и аутсайдеры по имиджевым характеристикам в общегородском рейтинге и на локальных рынках (в разрезе административных районов);

·данные позволяют определить размер условной доли рынка и проходимость основных торговых центров;

·динамика имиджевых характеристик определяет торговые центры, которые остро требуют реконцепции;

·определился социально-демографический портрет посетителей ТЦ (ТРЦ)[1];

·определены факторы лояльности;

·выявлены изменения потребительского поведения в отношении ТЦ (ТРЦ);

·данные исследования позволяют определить эффективность продвижения на рынке за 2007 год;

·исследование выявило перераспределение покупательских потоков среди торговых центров Екатеринбурга.

Метод исследований: Телефонный опрос.

В опросе принимали участие постоянные жители города, в возрасте от 18  до 55 лет.

Выборка составляет 777 человек и является репрезентативной по административному району проживания и поло-возрастным признакам потребительски активной группы целевой аудитории.

 «ТОРГОВЫЕ И ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ЦЕНТЫ ЕКАТЕРИНБУРГА»

Краткая структура отчета:

Стоимость исследования с учетом НДС составляет:

В печатном виде – 29 500 руб.

В электронном виде – 35 400 руб.

[1]  По наиболее популярным ТЦ (ТРЦ)

назад