Архив новостей

Библиотека



banner banner banner

«Торгово-развлекательные центры Екатеринбурга», зима 2007

5 декабря подведены итоги независимых маркетинговых исследований «Торгово-развлекательные центры Екатеринбурга».

 

Исследования ориентированы на управляющих торговых центров и руководителей отделов маркетинга и рекламы, занимающихся стратегическим планированием.

 

Учитывая темпы развития торговой недвижимости в Екатеринбурге и стремительный рост числа торговых центров, подобная информация становится стратегически важной как для девелоперов, разрабатывающих проекты новых торговых объектов, так и для существующих центров и торговых сетей, функционирующих в условиях усиливающейся конкурентной борьбы за привлечение и удержание посетителей.

Данные исследования позволяют оценить результативность маркетинговых мероприятий года и скорректировать дальнейшую политику продвижения.

Исследования будут полезны специалистам различных областей деятельности принимающих решение о выборе торговых центров или привлечение партнеров на территории города Екатеринбурга.

Данные исследования позволят компаниям, чья деятельность связана с торговыми центрами, более эффективно использовать собственные маркетинговые и рекламные ресурсы на территории города Екатеринбурга.

 

Основная цель исследований состоит в анализе рынка крупных торговых центров  и продовольственных торговых сетей города Екатеринбурга глазами потенциальных потребителей (различных групп потенциальных и реальных посетителей). В результате исследований вырисовывается социально-демографический и потребительский портрет лояльных посетителей основных участников торговой недвижимости.

 

Основные результаты исследования «Торговые и торгово-развлекательные центры Екатеринбурга»:

·определились лидеры и аутсайдеры по имиджевым характеристикам в общегородском рейтинге и на локальных рынках (в разрезе административных районов);

·данные позволяют определить размер условной доли рынка и проходимость основных торговых центров;

·динамика имиджевых характеристик определяет торговые центры, которые остро требуют реконцепции;

·определился социально-демографический портрет посетителей ТЦ (ТРЦ)[1];

·определены факторы лояльности;

·выявлены изменения потребительского поведения в отношении ТЦ (ТРЦ);

·данные исследования позволяют определить эффективность продвижения на рынке за 2007 год;

·исследование выявило перераспределение покупательских потоков среди торговых центров Екатеринбурга.

Метод исследований: Телефонный опрос.

В опросе принимали участие постоянные жители города, в возрасте от 18  до 55 лет.

Выборка составляет 777 человек и является репрезентативной по административному району проживания и поло-возрастным признакам потребительски активной группы целевой аудитории.

 

 «ТОРГОВЫЕ И ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ЦЕНТЫ ЕКАТЕРИНБУРГА»

Краткая структура отчета:

 

Введение.

Методология исследования

РАЗДЕЛ 1.

Портрет посетителей ТЦ и ТРЦ

 

1. Социально-демографические характеристики  респондентов (пол, возраст, доход, размер семьи, уровень образования, род деятельности и др.)

2. Потребительские характеристики респондентов (частота посещений, «средний чек» по оценке посетителей, продолжительность посещений и др.)

РАЗДЕЛ 2.

Особенности предпочтений посетителей ТЦ и ТРЦ

Спонтанная известность, посещаемость, лояльность (условная доля рынка), критерии предпочтений. Анализ проведен в целом по городу и по каждому району города Екатеринбурга.

РАЗДЕЛ 3.

Специфика предпочтений посетителей развлекательных центров в составе ТРЦ.

1. Социально-демографические характеристики  респондентов

(пол, возраст, доход, размер семьи, уровень образования, род деятельности и др.)

2. Потребительские характеристики респондентов («средний чек» по оценке посетителей, продолжительность посещений)

3. Особенности предпочтений (спонтанная известность, посещаемость, лояльность (условная доля рынка).

РАЗДЕЛ 4.

Портрет и специфика потребительского поведения лояльных групп посетителей лидирующих ТЦ и ТРЦ.

 

1. Социально-демографические характеристики лояльных групп потребителей (пол, возраст, доход, размер семьи, уровень образования, род деятельности и др.)

2. Потребительские характеристики респондентов (частота посещений, предпочитаемые дни посещений, «средний чек» по оценке посетителей, продолжительность посещений)

Стоимость исследования с учетом НДС составляет:

В печатном виде – 29 500 руб.

В электронном виде – 35 400 руб.

 

[1]  По наиболее популярным ТЦ (ТРЦ)

назад

Региональный Центр Маркетинговых Исследований и Коммуникаций "ПРОМА"
Телефон: 8(343)361-0-362, +7-922-181-03-62
E-mail: center@proma-yes.com





Rambler's Top100