Архив новостей

Библиотека

Рынок рекламных носителей г. Екатеринбурга. Медиапредпочтения жителей г. Екатеринбурга (лето 2006г.)

Основная цель исследования – изучить и сравнить особенности восприятия жителями Екатеринбурга различных носителей рекламы – телевидения, радио, прессы, Интернета, BTL-мероприятий, наружной рекламы; оценить эффективность размещения рекламы в данных носителях.

Данное исследование является независимым и проводится регулярно.

Исследование служит инструментом планирования рекламных кампаний в течение года.

Исследование ориентировано на специалистов различных областей, принимающих решение о размещении рекламы в г. Екатеринбурге, занимающихся медиапланированием, руководителей теле- и радиокомпаний, интересующихся рейтингами своих каналов и станций, а также меняющимся портретом аудитории.

Метод исследования

Опрос проводился методом интервьюирования, face-to-face, по месту жительства респондента, со строгим соблюдением необходимых правил случайного отбора.

В исследование принимали участие постоянные жители города, в возрасте от 16 лет.

Выборка составляет 800 человек и является репрезентативной по полу, возрасту и административному району проживания. Выборка разработана на основании данных переписи 2002 года, предоставленных отделом статистики администрации Екатеринбурга.

Отчет сформирован по 7 целевым группам (разделение - по возрасту (5 групп) и доходу (2 группы)). Проанализированы медиа-предпочтения каждой целевой группы по следующим носителям: Телевидение, Радио, Пресса, Интернет, BTL, Наружная реклама.

Каждый из блоков имеет как индивидуальный набор вопросов, так и общий.

Общие вопросы позволяют представить отношение жителей к рекламе (на рассмотренных рекламных носителях) и наиболее привлекательные темы каждого рекламного носителя (т.е. на каком носителе какие рекламные темы наиболее узнаваемы, наиболее интересны, популярны для разных целевых групп).

Содержание отчета:

РАЗДЕЛ 1: Методология исследования.

РАЗДЕЛ 2: Рекламные носители.

2.1. Телевидение.

– Социально – демографический портрет активных и пассивных телезрителей.

– Основные часы просмотра телевизора (во сколько и кто смотрит).

– Рейтинг и антирейтинг привлекательности ТВ каналов.

– Как различные социально-демографические группы выбирают каналы и передачи для просмотра.

– Какие программы пользуются наибольше популярностью. Кто и как часто их смотрит.

– Отношение к телевизионной рекламе.

– Описание трех групп телезрителей (по отношению к ТВ-роликам): позитивно настроенных, нейтрально и негативно.

– Кто и как реагирует на начало ТВ-рекламы.

– Рейтинг тем ТВ-рекламы.

– На какие темы ТВ-рекламы обращают внимание.

– Влияние демографических характеристик на привлекательность тем ТВ-рекламы.

2.2. Радио

– Доля жителей Екатеринбурга слушающая радио.

– Кто и во сколько слушает радио.

– Рейтинг и антирейтинг предпочтений радиостанции.

– Лояльность к радиостанциям.

– Социально-демографический портрет радиослушателя (по каждой станции).

– Кто и где слушают радио в выходные, где слушают радио в будние дни

– Тип принимающего устройства, по которому идет радиотрансляция. Особенности прослушивания.

– Факторы выбора радиостанции (что важно, а что нет при выборе и прослушивании радиостанции).

– Популярность радио-шоу. Кто их слушает и с какой целью. Отношение слушателей радиошоу к радиорекламе.

– Популярность программ новостей и прогноза погоды. Кто их слушает и по каким станциям.

– Что побуждает слушателя переключать с одной станции на другую.

– Варианты реакции на радиорекламу. Отношение к радио-рекламе различных демографических и социальных групп.

– На какие темы радиорекламы реагируют слушатели чаще всего (по социально - демографическим характеристикам).

– Предпочтения музыкальных стилей среди различных социально-демографических групп, среди аудиторий различных радиостанций.

– Наиболее предпочитаемые музыкальные стили.

2.3. Пресса (местные газеты и журналы, включая федеральные издания с местными вкладками).

– Рейтинг и антирейтинг местных изданий (газет и журналов).

– Интенсивность чтения прессы.

– Источники получения местной прессы.

– Отношение к бесплатным изданиям (газетам и журналам) – кто читает, как часто, какую полезную информацию получают.

– Предпочтения по темам и рубрикам (наиболее популярные рубрики в газетах и журналах среди

   екатеринбуржцев).

– Отношение к рекламе и рекламным статьям.

– Степень доверия различных социальных групп к рекламе в местной прессе.

– Темы рекламных объявлений, наиболее популярные среди читателей.

2.4. BTL

– Социально-демографический портрет покупающих продукты питания в супермаркете, универсаме, гастрономе, магазине традиционной формы обслуживания.

– Факторы, побуждающие к покупке товара.

– Отношение к различным видам промо-акций.

– Участие в различных промо-акциях.

– Социально-демографический портрет активных и пассивных участников промо-акций (кто участвует, в каких именно видах акций).

– Причины отказа от участия в акциях.

– Отношение к флаерам и сэмплам, различия в восприятии.

– Наиболее яркая промо-акция последних месяцев (торговая марка, которую видели, помнят, участвовали)

– Влияние размера (в финансовом отношении) приза на активность участия в промо-акции (выявление зависимости ценности приза и принятия решения об участии в розыгрыше)

– Рейтинг продуктов и услуг, наиболее привлекательных для покупателей. Влияние социально-демографических характеристик на привлекательность темы акции.

2.5. Наружная реклама

Рассматривается отношение жителей Екатеринбурга к следующим носителям наружной рекламы:

·          щиты

·          перетяжки

·          плазменные экраны

·          установки «city -формата» (на остановочных комплексах)

·          реклама на общественном транспорте

·          мобильная реклама

·          брендмауэры.

– Оценка каждого рекламного носителя с точки зрения полезности содержащейся на нем информации,

– Рейтинг рекламных носителей побуждающих к действию (пойти купить).

– Рейтинг тем по каждому рекламному носителю (какие темы рекламных объявлений привлекают горожан, на каком носителе).

– Социально-демографический портрет горожан относящихся положительно, нейтрально и отрицательно к каждому рекламному носителю.

2.6. Интернет

– Частота: как часто пользуются интернет

– Где обычно пользуются выходом в Интернет

– Самые популярные поисковые системы и информационные порталы

– Факторы привлекательности рекламных банеров

– Темы, посещаемые на банерах

– Темы сайтов, на которые оформлена подписка и посещаемые рубрики

– Отношение к Интернет–магазинам

– Товары и услуги приобретаемые (желаемые приобрести) через интернет–магазины

– Отношение к рекламе в Интернет

– Частота обращения внимания на рекламу в Интернет

Приобрести данные исследования в полном объеме или в виде отдельных блоков по конкретным видам СМИ, либо по целевым аудиториям можно в РЦМИиК «ПРОМА».

Стоимость исследования в полном объеме – 55 900 руб. (без учета НДС).

Стоимость одной целевой группы - 25 000 руб. (без учета НДС).

Стоимость отдельных блоков:

Дополнительно, по индивидуальному заказу:

- в каждую исследовательскую волну можно включить «закрытые» блоки вопросов;

- в рамках проекта могут быть предоставлены дополнительные блоки обработанной информации (отдельные вопросы, таблицы, зависимости).

Обращаем Ваше внимание - становясь клиентами нашей компании, Вы можете получить информацию по блоку,  в рамках которого ведется работа, бесплатно.

По всем вопросам можно связаться с координаторами проекта

по телефонам 353-07-71, 353-65-37 или по электронной почте center@proma-yes.com

Посмотреть исследования "Рынок рекламных носителей Екатеринбурга» (осень 2004 года)".

назад