Архив новостей

Библиотека

«Рынок развлекательных услуг г.Екатеринбурга» (осень 2004г)

Рынок развлекательных услуг г.Екатеринбурга.

Основная цель исследования состоит в анализе рынка развлекательных услуг города Екатеринбурга глазами потенциальных потребителей, замере рейтингов и антирейтингов развлекательных заведений города.

Центральные темы исследования:

·  Основные группы посетителей развлекательных центров в г. Екатеринбурге: социально демографический портрет и «потребительские развлекательные предпочтения».

·  Ожидания и предпочтения различных групп посетителей.

·  Изучение известности, лояльности к различным развлекательным центрам г. Екатеринбурга.

·  Рейтинги развлекательных центров Екатеринбурга: интегрированная оценка.

Результаты исследования позволять получить следующую информацию:

·  Рейтинги развлекательных центров по различным характеристикам (посещаемость, известность, предпочтения и пр.) и по интегрированной шкале.

·  Оценка различных характеристик деятельности (комплексность услуг, стоимость развлечений, работа различных служб центров, дополнительные услуги и пр.) развлекательных центров Екатеринбурга в целом и по отдельности.

·  Оценка «сильных» и «слабых» стороны каждого развлекательного центра и целом индустрии развлечений в городе с точки зрения потенциального потребителя.

·  Характеристика основных групп потенциальных потребителей различных развлекательных центров города: социально-демографический «портрет» и стратегии потребления развлекательных услуг.

·  Ожидания и представления об оптимальном развлекательном комплексе в Екатеринбурге по основным группам потенциальных потребителей .

·  4 основные уровня лояльности к развлекательным центрам г. Екатеринбурга: в целом и по каждому центру.

·  Оценка различными группами потенциальных потребителей имиджа развлекательных центров на рынке.

·  Различные виды услуг: соотношение спроса и предложения на рынке развлекательных услуг города Екатеринбурга (по основным группам потенциальных потребителей).

·  Уровни и структура потребления развлекательных услуг различными целевыми группами населения города.

Данные исследования можно приобрести в электронном и печатном виде Региональном Центре маркетинговых исследований и коммуникаций «ПРОМА».

Стоимость: 30 000 руб. без учета НДС (18%).

У Вас есть возможность включить в каждую исследовательскую волну «закрытые» блоки вопросов по Вашему индивидуальному заказу .

По индивидуальному заказу в рамках проекта могут быть предоставлены дополнительные блоки обработанной информации (отдельные вопросы, таблицы, зависимости).

По всем вопросам можно связаться с координаторами проекта marketing@proma-yes.com

Сделать запрос.

5. «Рынок рекламных носителей г.Екатеринбурга» (осень 2004г).

«Рынок рекламных носителей г.Екатеринбурга» (осень 2004г).

Основная цель исследования изучить особенности восприятие жителями г.Екатеринбурга различных носителей рекламы. Исследование ориентировано на специалистов различных областей, принимающих решение о размещении рекламы в г.Екатеринбурге, занимающихся медиапланированием, руководителей теле и радиокомпаний, интересующихся рейтингами своих каналов и станций, а также меняющимся портретом аудитории.

Результаты данного исследования являются уникальными, т.к. исследование подобного плана было проведено в г.Екатеринбурге впервые и включает информацию по нескольким (различным) рекламным носителям, что позволяет сравнивать их (носители) между собой (выявлять различия в восприятии и эффективность).

В исследование принимали участие постоянный жители города, в возрасте от 16 лет.

Выборка составила 800 человек и является репрезентативной по полу, возрасту и административному району проживания. Выборка разработана по данным переписи 2002 года, предоставленными отделом статистики администрации г. Екатеринбурга.

Опрос проводился методом интервьюирования, face - to - face , по месту жительства респондента, со строгим соблюдением необходимых правил случайного отбора.

Каждый из блоков имеет как индивидуальный набор вопросов, так и общий.

Общие вопросы позволят представить отношение жителей к рекламе (на рассмотренных рекламных носителях) и наиболее привлекательные темы каждого рекламного носителя (т.е. на каком носителе какие рекламные темы наиболее узнаваемы, наиболее интересны, популярны для разных целевых групп).

Индивидуальность и актуальность(кратко)

1 блок – Телевидение.

Новшество состоит в том, что блок содержит не только рейтинги предпочтений ТВ каналов, но антирейтинги, при чем, как федеральных, так и региональных.

Интересным моментом является изучение «зеппинга» (переключения ТВ каналов во время начала ТВ – рекламы). Результаты позволят выделить социально – демографические портреты «не переключающих каналы при начале рекламного блока» и «переключающих».

2 блок – Радио.

Так же, как и предыдущий блок содержит рейтинг предпочтений и антирейтинг радиостанции.

Основные факторы влияния на переключение станции с одной на другую, в том числе при начале рекламного блока.

Отношение аудитории к радио-программам, шоу, рейтинг новостей радиостанций.

3 блок - Пресса.

Рейтинг предпочтений по всем выходящим в Екатеринбурге изданиям, включая федеральные с местной вкладкой. Интенсивность чтения.

Насыщенность рынка глянцевыми журналами и отношение к ним.

Отношение к бесплатным газетам.

4 блок - Интернет.

Увеличение числа пользователей интернет среди различных возрастных и социальных групп населения. Некоторые издания (газеты и журналы) размещают на своих сайтах материалы вышедших в продажу номеров. На сколько это пользуется популярностью среди «юзеров». Портрет пользователя и наиболее часто посещаемые сайты

5 блок – BTL. Активно развивающееся направление. Все больше торговых марок прибегают к помощи BTL при продвижении своей продукции. Аналитический материал по данному блоку ценен своей уникальностью. Ранее промоушен не изучался на территории Екатеринбурга.

6 блок – Наружная реклама. Традиционно исследование наружной рекламы (уличной) сводиться к подсчету людей перемещающихся в течение дня в непосредственной близости с рекламным носителем. В Екатеринбурге воздействие наружной рекламы и ее эффективность практически никто не изучал. Результаты полученные на основании нашего исследования позволят замерить отношение населения города к различным уличным носителям, как в общем (отношение к наружной рекламе вообще), так и в частности (к каждому отдельно). Будут получены средние оценки привлекательности каждого из носителей, как уличной конструкции, так и полезности содержащейся на ней информации. Степень действенности каждого носителя (т.е. на какие носители реагируют люди чаще, какая информация на рекламных носителях их заинтересовывает).

Данные исследования можно приобрести в электронном и печатном виде в Региональном Центре маркетинговых исследований и коммуникаций «ПРОМА».

При покупке исследования в полном объеме: 40 000 руб. без учета НДС.

Стоимость отдельных блоков:

У Вас есть возможность включить в каждую исследовательскую волну «закрытые» блоки вопросов по Вашему индивидуальному заказу .

По индивидуальному заказу в рамках проекта могут быть предоставлены дополнительные блоки обработанной информации (отдельные вопросы, таблицы, зависимости).

По всем вопросам можно связаться с координаторами проекта marketing@proma-yes.com

Сделать запрос.

назад